媒体 定义 

古时，媒指做媒，婚姻介绍的中介。 　　

现代人引用过来，泛指作为事物（新闻）传播介质的一类人或事物。　

所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为： 　　

1、电视； 　　

2、广播； 　　

3、报纸； 　　

4、网站； 　　

此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。 　　

随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。 　　

从出现的先后顺序来划分： 　　

1、报纸刊物应为第一媒体； 　　

2、广播应为第二媒体； 　　

3、电视应为第三媒体； 　　

4、互联网则应被称为第四媒体； 　　

5、移动网络应为第五媒体。 　　

其中4、5属于新媒体范畴。 　　

但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。 　　

基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即： 　　

1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。 　　

2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。 　　

3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。 　　

也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分“媒体”，那么，我国目前现行的媒体就只有“三大媒体”。